U digitalnom poslovanju, biti prvi na Googleu nije stvar slučajnosti – to je rezultat precizne analize konkurencije i pametno osmišljene SEO strategije. U nastavku otkrivamo kako pristupiti analizi konkurencije, koje alate koristiti i kako izgraditi strategiju koja donosi dugoročne rezultate.
Bez jasnog uvida u to što radi konkurencija, teško je osmisliti učinkovitu SEO strategiju. Kroz analizu otkrivaš:
.
Zanimljivost:
Prema istraživanju Semrush-a, top 3 pozicije na Googleu dobivaju 54.4% svih klikova. Ako tvoja konkurencija drži tu poziciju – to znači da si ti u sjeni.
Ne tražimo konkurente po osjećaju – tražimo ih po SERP-u.
Klijent misli da mu je konkurent brend iz istog grada – mi znamo da mu je pravi konkurent onaj tko je ispred njega na Googleu za iste upite korisnika.
Koraci:
Uzimamo 5–10 ključnih fraza koje klijent misli da su bitne.
Provjeravamo tko se prikazuje u top 10 rezultata za svaku (ne oglas – organski rezultat!).
Tako identificiramo stvarne konkurente u Google očima – bez emocija..
Koje ključne riječi koriste i gdje ih koriste?
Analiziramo koje stranice im donose promet i koje točno ključne riječi rangiraju.
Provjeravamo jesu li to transactional, informational ili navigacijski upiti.
Gledamo i “keyword gaps” – koje fraze mi možemo preuzeti jer ih konkurencija zanemaruje.
Backlink profil
Ne brojimo linkove. Gledamo kvalitetu i kontekst.
Tražimo gdje su objavljeni – je li to guest post, intervju, recenzija?
Provjeravamo možemo li replicirati ili nadmašiti (npr. bolji sadržaj + kontakt s istim medijem).
Sadržaj koji stvarno donosi promet
Gledamo top pages – ne po dizajnu, nego po broju dolaznih klikova.
Analiziramo:
Koji naslovi i teme dominiraju?
Kolika je duljina sadržaja?
Kakva je struktura (podnaslovi, pitanja, CTA-ovi)?
Ako imaju članak “Internet za firme: što odabrati?” koji donosi promet, radimo bolji i ažurniji – i obavezno ciljani CTA.
Ako konkurencija ima stranicu koja se učitava ispod 2 sekunde, a tvoja iznad 5 – nisi ni u igri.
Radimo benchmark na:
Google PageSpeed Insights
GTmetrix
WebPageTest.org
Mjerimo:
irst Contentful Paint
Cumulative Layout Shift
Server response time
Ako konkurent ima bolje rezultate, to ulazi u tehnički SEO plan: smanjenje JS-a, optimizacija slika, caching, hosting provjera itd.
Cilj nije kopirati konkurenciju – cilj je shvatiti što Google voli i ponuditi više.
Kad znamo gdje konkurencija pobjeđuje, a gdje gubi, strategija izgleda ovako:
Izbor ključnih riječi s najvećom mogućnošću rangiranja
Content plan za 3 mjeseca unaprijed – članci, landing stranice, PDF vodiči
Tehničke SEO intervencije (brzina, struktura, shema podaci, interne poveznice)
Backlink kampanja s konkretnim target listama i strategijom kontakta
